ステマが大流行語に

ステマはステルス・マーケティングの略

レーダーに映りにくい軍用機などを ミリタリー の世界で
「ステルス戦闘機」 などと呼び知られています。

軍用機と同じ 「ステルス」で、
自らの正体を隠し、宣伝広告ではないフリをして
こっそりと宣伝広告をすることです

2011年７月前後から爆発的に増加しています。

2011年10月28日、消費者庁が
「インターネット消費者取引に係る広告表示に関する景品表示法
上の問題点及び留意事項」の公表について」 との通達において、
口コミサイトにおけるサクラ記事などを景品表示法上の不当表示
にあたると指摘。

ネットの時代になって、「ステルスマーケティング」 が
無視できないものになってきました。

「ステマ」と略され2011年から2012年にかけ大流行語に

【送料無料】人生に・経営に成... 価格：1,680円（税込、送料別）

ニュースと日記

続きを読む
グルメサイトの口コミ情報などで比較的使われて、
これが一気に猛烈な勢いで広まる事件がありました。

その発端のひとつに、
2011年の「フジテレビ韓流ゴリ押し騒動」。　

韓流ドラマの放送枠の拡大や
音楽番組への韓流タレントの頻繁な起用。

本来は韓流や韓国と無関係な情報バラエティーや
一般ニュース報道で、

不自然なほど韓流を盛り上げるフジテレビの放送姿勢に
批判が集中。

特に俳優 高岡蒼甫さんの７月23日の Twitter での
つぶやきを発端に、大規模デモが何度も繰り返されるなど、
祭りとして盛り上がっていました。　

また YouTube などでの不自然な韓流PVの再生回数、
韓流タレントのTwitter の不自然なフォロワー数なども
「組織的な水増しだ」と話題に。

フジテレビの不自然でサブリミナル的な韓流押しの手口や、
ネット工作全般を包括的に呼ぶキーワードとして
「ステマ」と略した言葉が頻繁に登場。　

批判を受けないための「卑劣な広告の新しいネーミング」として、
さらにネットでの工作までも網羅した宣伝
「ステマ」が使われた。

本来のステルスマーケティングがネガキャンと表裏一体であり、
フジの「韓流上げ・日本下げ」の文脈にも合致していたから、
このステマは、フジテレビバッシング以外の話題にも飛び火。

ネットで工作員とされる人々が行う情報操作の意味で使ったり、
過去のヤラセブログ事件に遡って使われたり、

2012年にはアニメ制作会社と２ちゃんねるまとめブログとの
不透明な関係を疑う話題でも多用。

さらにそのさなかにヤラセブログ事件の当事者であった企業の
ディレクターが便乗ツイートしたため、

2012年１月４日には２ちゃんねるの一部版やツイッターが
「ステマの三文字だらけ」 の状況にもなってしまった。

タグ：ステマが大流行語に ステマ